Instagram son bir haftada üç ayrı yenilikle gündeme geldi. İkisi doğrudan marka hesaplarının işine yarıyor: canlı yayınlar artık uygulama içinden reklamla öne çıkarılabiliyor ve Edits uygulamasına hesabınızın verisini okuyan bir yapay zekâ asistanı geldi. Üçüncüsü henüz test aşamasında ama şimdiden tartışılıyor.
Instagram canlı yayını birkaç dokunuşla öne çıkarma
Canlı yayın ekranına bir “Öne Çıkar” seçeneği eklendi. Yayına başlamadan hemen önce ya da önceden planlayarak reklam verebiliyorsunuz. Hedef kitleyi kendiniz seçebiliyor ya da Instagram’ın önerdiği kitleyi kullanabiliyorsunuz.
Reklam görseli olarak canlı yayının kendisi kullanılıyor ve reklam Akış, Hikayeler ve Reels’te gösteriliyor. Tanıtım yalnızca yayın sürerken çalışıyor, yani bütçe o an uygulamada olan kişilere harcanıyor. Instagram, gösterimde gecikme olmaması için tanıtımı en az iki saat önceden planlamayı öneriyor.
Daha önce bunun için Meta Reklam Yöneticisi’nde ayrı bir kampanya kurmak gerekiyordu. Ürün lansmanı, kampanya duyurusu ya da soru-cevap yayını yapan markalar için kurulum süresi ciddi biçimde kısalıyor.
Edits’e yapay zekâ asistanı
Meta’nın video düzenleme uygulaması Edits’e sohbet biçiminde çalışan bir asistan eklendi. Asistan hesabınızın Instagram verilerini okuyor: takip, görüntülenme, izlenme süresi, beğeni ve paylaşım. Bunları yorumlarınızla, platformdaki trendlerle ve kitlenizin ilgi alanlarıyla birleştirip öneri sunuyor.
Asistan kararı sizin yerinize vermiyor, neyin işe yaradığını görünür kılıyor. Kullanımı ücretsiz ama günlük soru limiti var. Meta, daha fazla kullanım hakkının ileride Meta One aboneliğiyle açılacağını belirtti. Hangi ülkelerde ve dillerde açıldığı henüz paylaşılmadı; Türkiye’deki hesaplarda görünmesi zaman alabilir.
Salt okunur profil modu (test aşamasında)
Uygulama araştırmacısı Alessandro Paluzzi, Instagram’ın bir “salt okunur” mod denediğini ortaya çıkardı. Bu modda profillere bakılabiliyor ama beğenmek, yorum yapmak, mesaj atmak, takip etmek ve hikayeleri görmek mümkün olmuyor.
Amaç, eski bir gönderiyi yanlışlıkla beğenmek gibi kazaları önlemek olabilir. Özelliğin ücretli abonelik avantajı olarak sunulabileceği de konuşuluyor. Öte yandan sessizce profil takip etmeyi kolaylaştıracağı için eleştiriliyor. Instagram resmi bir açıklama yapmadı; özellik hiç yayınlanmayabilir.
Markalar için ne anlama geliyor?
Canlı yayın yapıyorsanız, bir sonraki yayın için küçük bir bütçeyle öne çıkarmayı deneyin ve izleyici sayısını önceki yayınla karşılaştırın.
Edits asistanı hesabınızda açıldığında ilk sorunuz “hangi videolarım sonuna kadar izleniyor?” olsun. İzlenme süresi, beğeni sayısından daha çok şey söyler.
Salt okunur mod için şimdilik yapılacak bir şey yok. Yayınlanırsa profil ziyaretlerinin bir kısmı etkileşime dönüşmeyeceği için raporlarda “ziyaret” ile “etkileşim” arasındaki fark açılabilir.
Curato’nun yaklaşımı
Yeni özellikleri ilk günden kullanmak tek başına sonuç getirmez. Her yeniliği önce tek bir hesapta, küçük bütçeyle denemeyi; işe yaradığı görüldükten sonra sosyal medya yönetimi planına almayı öneriyoruz.
Siz canlı yayınlarınızı reklamla destekliyor musunuz, yoksa yalnızca takipçilerinize mi güveniyorsunuz?