Meta, Facebook ve Instagram'da reklam veren işletmelere bir bildirim gönderdi. PPC Land'in 15 Ekim 2026 tarihli haberine göre bildirimde şu yazıyor: Reklamveren devre dışı bırakmazsa Meta ürün göz atma özelliği 28 Ekim 2026'dan itibaren mevcut reklamlara ekleniyor.
Bu yazıda Meta ürün göz atma özelliğinin ne olduğunu, bildirimde neyin yazıp neyin yazmadığını ve 28 Ekim'den önce yapabileceğiniz kontrolleri sırayla anlatıyoruz. Paniğe gerek yok. Ama reklamınıza dokunan kişinin göreceği ekran değişebilir, bu yüzden kararı bilerek vermek gerekiyor.
Meta ürün göz atma özelliği nedir?
Ürün göz atma, Advantage+ kreatif içindeki seçeneklerden biri. İngilizce kaynaklarda "product browsing" adıyla geçiyor. Meta'nın tanımına göre reklama dokunan kişi, Facebook ya da Instagram içinde ürün bilgilerini ve kişiselleştirilmiş önerileri içeren bir ekran görebilir. Meta bu özelliğin, insanların ürünleriniz hakkında hızlıca bilgi edinmesine yardım ettiğini söylüyor.
Reklama dokunan kişi ne görür?
Özellik kapalıyken reklama dokunan kişi doğrudan web sitenize ya da reklamda seçtiğiniz hedefe gider. Ürün göz atma açıkken ise önce Facebook ya da Instagram'ın içinde bir ekran açılabilir. Bu ekranda ürün ayrıntıları ve kişiye göre seçilmiş öneriler yer alır. Yani Instagram reklamı ile siteniz arasına uygulama içi bir ürün sayfası girer. Haberde de belirtildiği gibi, dokunuş artık her zaman önce sitenize gitmeyebilir. Meta, bu ekranın reklam biçimine ve yerleşime göre nasıl değiştiğini açıklamadı.
Özellik yeni mi?
Hayır. Habere göre ürün göz atma zaten Advantage+ kreatif içinde bir seçenek olarak vardı, ama tek tek reklamlarda varsayılan olarak kapalıydı. Yeni olan özelliğin kendisi değil, varsayılan ayar. Instagram tarafındaki diğer değişiklikleri Instagram'daki Ekim 2026 yenilikleri yazımızda topladık.
28 Ekim'de ne değişiyor?
Değişen, varsayılan ayar. Meta'nın reklamverenlere gönderdiği bildirime göre özelliği kapatmayan reklamverenlerin yayındaki reklamlarında, 28 Ekim 2026'dan itibaren ürün göz atma açılıyor.
Bildirimde yazanlar
Habere göre bildirimde şu bilgiler var:
- 28 Ekim 2026'dan itibaren ürün göz atma "mevcut reklamlarınıza" ekleniyor.
- Önceki ayarı korumak isteyen reklamveren, bu tarihten önce özelliği devre dışı bırakabiliyor.
- Özellik, Advantage+ kreatif ve hedef ayarlarından istenen zaman açılıp kapatılabiliyor.
Kaynak, Meta'nın reklamverenlere gönderdiği bildirim. Bu yazının hazırlandığı 24 Ekim 2026 itibarıyla Meta Yardım Merkezi'nde bu değişikliği anlatan bir sayfa yok. Habere göre Meta bu konuda bir değişiklik kaydı ya da duyuru da yayınlamadı.
Henüz açıklanmayanlar
- 28 Ekim'den sonra oluşturulan yeni reklamlarda özelliğin varsayılan olarak açık gelip gelmeyeceği
- Kapsama hangi reklam biçimlerinin, yerleşimlerin ve kampanya amaçlarının girdiği
- Bildirimdeki devre dışı bırakma düğmesinin tek bir reklam hesabını mı, birden fazla hesabı mı kapsadığı
- Ürün kataloğunun şart olup olmadığı
Meta bu konularda açıklama yaptığında yazıyı güncelleyeceğiz.
Hangi reklamlar etkilenebilir?
Bildirim yalnızca "mevcut reklamlar" diyor, kesin bir liste vermiyor. Bu yüzden en güvenli yol, kendi reklamlarınızdaki ayara tek tek bakmak.
Katalog kullanan reklamverenler
Haberde, ürün bilgilerinin genellikle bağlı bir katalogdan ya da ürün akışından geldiği belirtiliyor. Bildirim ise katalog şartından söz etmiyor. Meta katalog reklamları kullanıyorsanız, uygulama içindeki ekranda kataloğunuzdaki bilgilerin gösterilmesi olası. Bu durumda aşağıdaki katalog kontrolleri sizin için öncelikli.
Yalnızca siteye trafik gönderen reklamlar
Kataloğu olmayan ve yalnızca siteye trafik gönderen reklamlar için durum belirsiz. Bu reklamların kapsama girip girmediği, girerlerse uygulama içinde ne gösterileceği açıklanmadı. Bu reklamlarda da Advantage+ kreatif ve hedef ayarlarını açın ve ürün göz atmanın açık olup olmadığını not edin.
Ürün göz atma nasıl kapatılır?
Bildirime göre ürün göz atmayı kapatmanın iki yolu var.
28 Ekim'den önce: bildirim üzerinden
Bildirimde bir devre dışı bırakma düğmesi var; İngilizce bildirimde adı "Opt out". Bu düğmeyi 28 Ekim'den önce kullanırsanız mevcut reklamlarınız eskisi gibi çalışmaya devam ediyor. Türkçe arayüzde düğmenin adı farklı olabilir. Doğrulamadığımız için bu yazıda Türkçe menü ya da düğme adı vermiyoruz.
28 Ekim'den sonra: reklam bazında
Meta'ya göre ürün göz atma, Advantage+ kreatif ve hedef ayarlarından istenen zaman açılıp kapatılabiliyor. Bu ayar reklam bazında çalışıyor, yani kararı her reklam için ayrı uygulamanız gerekiyor. Reklamın yönlendirdiği hedeflerle ilgili genel bilgi için Meta'nın Reklam Yönlendirme Hedefleri Hakkında sayfasına bakabilirsiniz.
Birden fazla reklam hesabı yönetenler için not
Bildirimdeki düğmenin bütün hesapları kapsayıp kapsamadığı açıklanmadı. Birden fazla hesap yönetiyorsanız bildirimi her hesapta ayrı ayrı kontrol edin. Ayar reklam bazında olduğu için çok sayıda reklamı olan hesaplarda bu iş zaman alır; son güne bırakmamak işinizi kolaylaştırır.
Açık mı kalsın, kapalı mı?
Bu sorunun herkes için geçerli tek bir cevabı yok. Karar vermeden önce şu üç soruya bakın:
- Alışverişin sitenizde tamamlanması sizin için ne kadar önemli? Sitenizdeki kampanya sayfaları, üyelik ya da sepet akışı satış sürecinizin bir parçasıysa, araya giren uygulama içi ekranı dikkate alın.
- Kataloğunuz ne kadar güncel? Fiyatı ya da stoku sık değişen ürünlerde, eski bilgi uygulama içinde görünebilir.
- Marka deneyiminin kontrolü sizin için ne kadar önemli? Uygulama içi ekranda kişiselleştirilmiş öneriler de yer alıyor. Bu önerilerin nasıl seçildiği açıklanmadı.
Karar veremiyorsanız benzer reklamların bir kısmında özelliği açık, bir kısmında kapalı tutun ve sonuçları aynı dönemde karşılaştırın. Bu tür kontrollü testlerin mantığını performance marketing nedir yazımızda anlattık.
Katalogda kontrol edilecekler
Ürünleriniz uygulama içinde gösterilebilir. Bu yüzden katalogdaki bilgiler sitenizdekiyle aynı ve güncel olmalı.
Fiyat ve stok tutarlılığı
- Ürün adları, fiyatlar ve stok durumu sitenizdekiyle aynı olmalı.
- Uygulama içinde görülen fiyat sitedekinden farklıysa, siteye geçen kişi bunu fark eder.
- Commerce Manager'daki uyarıları gözden geçirin ve eksik ya da hatalı ürünleri düzeltin.
Görseller ve ürün bağlantıları
- Ürün görselleri güncel olmalı ve ürünü doğru göstermeli.
- Her ürün bağlantısı, ürünün kendi sayfasına açılmalı.
- Satıştan kaldırılan ürünler katalogda görünmemeli.
Ölçümde kontrol edilecekler
Önce ve sonra karşılaştırması
28 Ekim'i raporlarınızda değişiklik tarihi olarak işaretleyin. Bu tarihten önceki ve sonraki dönemi ayrı ayrı değerlendirin. Bütçe ya da kreatif gibi başka değişiklikleri aynı günlere denk getirmemeye çalışın; böylece neyin neden değiştiğini daha kolay ayırırsınız.
Reklam tıklamaları ile site oturumları arasındaki fark
Reklam Yöneticisi'ndeki bağlantı tıklamalarını, analiz aracınızdaki oturumlarla ve UTM etiketli trafikle karşılaştırın. Bu sayılar genellikle birebir tutmaz. Ama dokunuşların bir kısmı uygulama içinde kalırsa aradaki fark değişebilir. Meta, uygulama içi ekrandaki etkileşimlerin raporlarda nasıl sayılacağını ve atıfı nasıl etkileyeceğini açıklamadı.
Uygulama içi ekrandan sitenize geçen bir ziyarette Pixel ve Conversions API olaylarının çalıştığını da test edin.
28 Ekim öncesi kısa kontrol listesi
1. Her reklam hesabında Meta'nın bildirimini bulun.
2. Mevcut reklamlarınızda ürün göz atmanın açık mı kapalı mı olduğuna bakın.
3. Karar verin: Özellik açık mı kalacak, kapanacak mı, yoksa kontrollü bir test mi yapacaksınız?
4. Kapatacaksanız 28 Ekim'den önce bildirimdeki düğmeyi kullanın. Sonrası için ayarı reklam bazında kontrol edin.
5. Katalogda fiyat, stok, görsel ve bağlantıları kontrol edin.
6. 28 Ekim'i raporlarınızda değişiklik tarihi olarak işaretleyin.
7. Siteye geçişte Pixel ve Conversions API olaylarını test edin.
Reklam hesaplarınızda bu kontrolleri birlikte yapmak isterseniz Performance Marketing hizmetimiz sayfasından bize ulaşabilirsiniz.
Sıkça sorulan sorular
Meta ürün göz atma özelliği yeni reklamlarda da varsayılan olarak açık mı olacak?
Henüz açıklanmadı. Habere göre bildirim yalnızca mevcut reklamlardan söz ediyor. Yeni reklam oluştururken Advantage+ kreatif ve hedef ayarlarını kontrol edin.
28 Ekim'den sonra ürün göz atmayı kapatabilir miyim?
Evet. Meta'ya göre özellik, Advantage+ kreatif ve hedef ayarlarından reklam bazında istenen zaman açılıp kapatılabiliyor.
Ürün göz atma için ürün kataloğu gerekli mi?
Bildirim katalog şartından söz etmiyor. Haberde ürün bilgilerinin genellikle bağlı bir katalogdan ya da ürün akışından geldiği belirtiliyor, ama Meta bunu bir şart olarak açıklamadı.
Ürün göz atma açıkken kullanıcı yine web siteme gelir mi?
Gelebilir, ama araya bir adım girer. Reklama dokunan kişi önce Facebook ya da Instagram içinde ürün bilgilerini ve önerileri görebilir. Bu ekrandan siteye geçenlerin oranıyla ilgili Meta bir bilgi paylaşmadı.
Bu değişiklik reklam raporlarımı nasıl etkiler?
Meta bunu açıklamadı. Dokunuşların bir kısmı uygulama içinde kalırsa, bağlantı tıklamaları ile site oturumları arasındaki fark değişebilir. 28 Ekim'i raporlarınızda işaretleyin ve öncesiyle sonrasını ayrı değerlendirin.