Bir markanın kurumsal kimliği hazır olsa bile, sosyal medyada bu kimliğin karşılığı çoğu zaman zayıf kalır. Logo doğru kullanılır, renkler yaklaşık tutturulur; ama akışta gönderiler birbirine ait görünmez.
Bunun nedeni genellikle şudur: kurumsal kimlik kılavuzu baskı ve kurumsal materyal için yazılmıştır, sosyal medyanın hızına ve formatlarına göre çevrilmemiştir. Bu yazıda o çevirinin nasıl yapıldığını anlatıyoruz.
Kimliği kurallara değil, sisteme çevirin
Sosyal medyada işe yarayan şey uzun bir kural listesi değil, tekrar tekrar kullanılabilen bir şablon sistemidir. Her içerik tipi için tanımlı bir düzen olduğunda, farklı kişiler üretse bile sonuç tutarlı kalır.
Bu sistem genellikle birkaç temel düzenden oluşur: başlık ağırlıklı duyuru, ürün veya hizmet anlatımı, bilgilendirici carousel, alıntı ve vurgu, kısa video kapağı. Her düzenin tipografi ölçeği, boşluk mantığı ve renk kullanımı önceden belirlenir.
Tipografi hiyerarşisi akışta okunmalı
Sosyal medya içerikleri küçük ekranda ve hızlı akarken okunur. Bu yüzden başlık boyutları kurumsal materyale göre daha cesur, metin blokları daha kısa olmalıdır.
Marka yazı tipinin ekran okunabilirliği zayıfsa, aynı karakteri taşıyan bir ikinci yazı tipi tanımlamak çözüm olabilir. Önemli olan, bu kararın rastgele değil, kimliğin bir uzantısı olarak verilmesidir.
Renk: vurgu rengini tüketmeyin
Marka renginin her gönderide tüm yüzeyi kaplaması, rengi vurgu olmaktan çıkarır. Daha güçlü yaklaşım, nötr bir zemin üzerinde marka renginin kontrollü noktalarda görünmesidir.
Böylece renk, akışta markayı işaret eden bir imza olarak çalışır; her yerde olduğunda ise görünmez hale gelir.
Fotoğraf ve görsel dilini tanımlayın
Tasarım sistemi kadar, kullanılan fotoğrafların karakteri de kimliğin parçasıdır. Işık, çerçeveleme ve renk tonu konusunda ortak bir çerçeve belirlenmediğinde, iyi tasarlanmış şablonlar bile dağınık görünür.
Markanın kendi üretilmiş görselleri varsa, bunların düzenli kullanımı stok görsellerden çok daha güçlü bir kimlik oluşturur.
Tutarlılık, tekdüzelik değildir
Tutarlı bir sistem, her gönderinin aynı görünmesi anlamına gelmez. Ortak bir tipografi ölçeği, boşluk mantığı ve renk davranışı varken kompozisyonun içerikten içeriğe değişmesi, akışı canlı tutar.
Amaç, kullanıcının gönderiyi markanın adını okumadan da tanıyabilmesidir.
Curato’nun yaklaşımı
Curato’da sosyal medya tasarımını, markanın mevcut kimliğinden türeyen bir sistem olarak kuruyoruz: şablonlar, tipografi ölçeği ve görsel dil birlikte tanımlanıyor. Kreatif ve grafik tasarım tarafındaki çalışma biçimimizi inceleyebilirsiniz.