Çoğu markada sosyal medya planı, boş bir takvime gün gün içerik yerleştirmekle başlar. Bu yaklaşım kısa sürede tıkanır: üretilecek içerik biter, tekrar başlar ve zamanla hesap birbirine benzeyen paylaşımlardan oluşan bir akışa dönüşür.
Sürdürülebilir bir plan, takvimden önce kurulur. Bu yazıda bir sosyal medya içerik planının hangi katmanlardan oluştuğunu ve aylık üretimin nasıl öngörülebilir hale geldiğini anlatıyoruz.
Önce içerik sütunlarını tanımlayın
İçerik sütunu, markanın düzenli olarak konuşacağı birkaç ana başlıktır. Genellikle üç ila beş sütun yeterlidir: ürün veya hizmet anlatımı, uzmanlık ve bilgilendirme, kültür ve ekip, sosyal kanıt ve duyurular.
Sütunlar tanımlandığında “bu ay ne paylaşacağız” sorusu, “bu ay her sütunda ne anlatacağız” sorusuna dönüşür. Üretim bu noktadan sonra çok daha kolay ilerler ve akış çeşitliliğini kendiliğinden korur.
Yayın ritmini gerçekçi belirleyin
Haftada kaç içerik yayınlanacağı, üretim kapasitesine göre belirlenmelidir. Sürdürülemeyen bir sıklık birkaç hafta sonra düşen kaliteyle sonuçlanır; düzenli ve istikrarlı bir ritim, yoğun ama kesintili bir akıştan daha değerlidir.
Formatların dağılımı da ritmin parçasıdır. Kısa video, taşıyıcı görsel, carousel ve hikâye formatlarının her birinin üretim maliyeti farklıdır; planın bu maliyeti gözetmesi gerekir.
Takvimi kampanya ve sektör gündemiyle hizalayın
Aylık plan hazırlanırken markanın kendi takvimi ve sektörün doğal döngüsü birlikte değerlendirilir. Böylece içerik, markanın ticari hedefleriyle aynı yöne bakar.
Planın bir kısmını esnek bırakmak da önemlidir. Gündeme bağlı gelişen fırsatlar için yer ayırmayan bir takvim, ay ortasında kendini tekrar eder.
Üretim akışını netleştirin
Plan onaylandıktan sonra her içeriğin kim tarafından, hangi sırayla üretileceği belli olmalıdır: konu, metin, tasarım veya çekim, revizyon, onay ve yayın. Bu akış tanımlı değilse plan kâğıt üzerinde kalır.
Video içeriklerde çekim listesi, hook ve konuşma metni gibi hazırlıkların önceden yapılması, üretim gününün verimliliğini doğrudan belirler.
Ölçün ve planı revize edin
Her dönem sonunda hangi sütunun ve hangi formatın daha iyi çalıştığına bakılmalıdır. Amaç tek tek gönderi performansını kovalamak değil, hangi anlatım biçiminin markaya daha çok yaradığını anlamaktır.
Bu değerlendirme bir sonraki dönemin planını besler. İçerik planı böylece sabit bir doküman değil, her ay biraz daha isabetli hale gelen bir sisteme dönüşür.
Curato’nun yaklaşımı
Curato’da aylık içerik planlarını; marka tonunu, üretim kapasitesini ve kampanya takvimini birlikte gözeterek kuruyoruz. Sosyal medya yönetimi tarafındaki çalışma biçimimizi inceleyebilir, markanız için bir plan konuşmak isterseniz bize yazabilirsiniz.