Anahtar kelime araştırması nedir, neden sayfa envanteriyle başlar?
Anahtar kelime araştırması, müşterilerinizin Google'da sizi ararken yazdığı ifadeleri bulmak ve her birini sitenizdeki tek bir sayfaya bağlamaktır. Anahtar kelime, arama kutusuna yazılan sözcük ya da sözcük grubudur: “diş teli”, “kurumsal web sitesi yaptırmak” ya da “anahtar kelime nasıl bulunur” gibi. Amaç uzun bir liste toplamak değil, hangi sorunun hangi sayfada yanıtlanacağına karar vermektir.
Bu yüzden işe kelimelerle değil, elinizdeki sayfalarla başlamak daha verimlidir. Sitenizdeki sayfaları (ana sayfa, hizmet sayfaları, blog yazıları, iletişim) bir tabloya alt alta yazın. Bu, sayfa envanterinizdir. Araştırma bittiğinde her kelime grubu bu listedeki bir sayfaya oturacak ya da listeye “açılacak sayfa” olarak eklenecek. Arama motorlarının nasıl çalıştığını ilk kez okuyorsanız önce SEO nedir? yazımıza göz atabilirsiniz. Sitenizin yapısını bu plana göre kurmak için de kurumsal web sitesi SEO hazırlığı yazımız yol gösterir.
Başlamadan önce: hizmet listesi ve tohum kelimeler
Tohum kelime, araştırmayı başlatacağınız temel ifadedir. Bu ifadeleri araçlara verir, onlardan türeyen yeni kelimeleri toplarsınız. 10-20 tohum kelimelik bir liste iyi bir başlangıçtır.
Listeyi üç kaynaktan çıkarın:
- Sattığınız hizmet ve ürünler: Her hizmeti en sade adıyla yazın.
- Satış görüşmeleri ve telefonlar: Müşterinin ilk cümlede kullandığı ifadeleri not edin.
- Sık gelen sorular: E-posta, mesaj ve yorumlarda tekrar eden soruları ekleyin.
En sık yapılan hata, listeyi yalnızca sektörün kendi diliyle yazmaktır. Bir diş kliniği hizmetine “ortodontik tedavi” der; hasta ise çoğunlukla “diş teli” ya da “çapraşık dişler nasıl düzelir” diye arar. Bir ajans “kurumsal kimlik tasarımı” der; işletme sahibi “logo yaptırmak” yazar. İki ifadeyi de listeye alın: Uzman dili sayfada güven verir, müşteri dili ise sayfanın bulunmasını sağlar.
1. adım: Search Console'da sitenizin zaten göründüğü sorgular
Search Console, Google'ın site sahiplerine sunduğu ücretsiz bir araçtır ve sitenizin arama sonuçlarında nasıl göründüğünü gösterir. Sorgu, kullanıcının arama kutusuna yazdığı ifadedir. Sitenizin hangi sorgularda göründüğünü görmek için sol menüden Performans raporunu açın ve grafiğin altındaki Sorgular sekmesine geçin. Grafiğin üstündeki dört kutunun dördünü de işaretlerseniz tabloda şu sütunlar görünür:
- Tıklama: Kullanıcıların arama sonucundaki bağlantınıza kaç kez tıkladığı.
- Gösterim: Bağlantınızın kullanıcılara gösterilen sonuçlarda kaç kez yer aldığı.
- TO (tıklama oranı): Tıklamaların gösterimlere oranı.
- Ortalama konum: Sitenizin sonuçlardaki ortalama sırası. Sayı küçüldükçe sonuç yukarıdadır.
Bu rapor, Google'ın sitenizi hangi aramalarla zaten ilişkilendirdiğini gösterir. Yine de bir uyarı: Raporda bir sorgunun görünmesi, siz o kelimeyi arattığınızda sitenizi göreceğiniz anlamına gelmez. Sonuçlar kişiye ve koşullara göre değişebilir. Bu yüzden kendi aramanızda sitenizi göremediğinizde raporun hatalı olduğu sonucuna varmayın.
Hangi sorgular fırsattır?
Tabloyu gösterime göre sıralayın ve şu sorguları ayrı bir listeye alın:
- Gösterimi olup tıklaması olmayan ya da çok az olan sorgular: Google sizi bu aramalarla ilişkilendiriyor ama başlığınız ve açıklamanız tıklatmıyor ya da sayfanız soruyu yeterince karşılamıyor olabilir.
- Hizmetinizle doğrudan ilgili ama hiçbir sayfanızın tam olarak yanıtlamadığı sorgular: Bunlar yeni sayfa ya da yazı adaylarıdır.
- Soru biçimindeki sorgular: “Nasıl”, “nedir”, “hangisi” ile başlayan sorgular blog yazısı ya da SSS bölümü için doğrudan konu verir.
Bir sorgunun hangi sayfanızda göründüğünü öğrenmek için sorguya tıklayın, ardından Sayfalar sekmesine geçin. Aynı sorguda birden fazla sayfanız çıkıyorsa bunu not edin; eşleme tablosunda bu duruma döneceğiz.
Yeni sitede veri yoksa ne yapılır?
Yeni açılmış bir sitede rapor boş ya da çok sınırlı olabilir. Bu durumda bu adımı şimdilik atlayın ve tohum listenizi 2. ve 3. adımlarla genişletin. Search Console'u site yayına girer girmez kurun ve veri biriktikçe bu adıma dönün. O zaman tahmin ettiğiniz kelimeleri gerçek sorgularla karşılaştırabilirsiniz.
2. adım: Google önerileri ve arama sonuçları sayfası
Otomatik tamamlama ile soru kelimeleri toplamak
Google'ın arama kutusuna yazmaya başladığınızda çıkan öneriler, otomatik tamamlama özelliğinden gelir. Google'a göre bu öneriler, Google'da yapılmış gerçek aramaları yansıtır. Ancak bir ifadenin önerilerde çıkması, o ifadenin ne kadar arandığını ya da ne kadar popüler olduğunu göstermez. Öneriler size kelime fikri verir ama hacim bilgisi vermez.
Pratikte şöyle çalışın:
1. Tohum kelimeyi yazın, sonuna bir boşluk bırakın ve çıkan önerileri not edin.
2. Tohum kelimenin önüne ve arkasına soru sözcükleri ekleyin: “nasıl”, “neden”, “ne zaman”, “hangisi”.
3. Bir sonuç sayfası açın. Diğer kullanıcıların sorduğu soruları gösteren kutuyu ve sayfanın altındaki ilgili aramaları da listeye ekleyin.
Bu yöntem özellikle soru tipi kelimeleri toplamak için kullanışlıdır. Bu sorular, ileride yazacağınız SSS bölümlerinin de hammaddesidir.
Sonuç sayfasından arama niyetini okumak
Arama niyeti, kullanıcının o aramayla ulaşmak istediği şeydir: bir şey öğrenmek, bir hizmeti karşılaştırmak ya da yakındaki bir işletmeyi bulmak. Niyeti okumanın en pratik yolu, kelimeyi arayıp ilk sayfadaki sonuçların türüne bakmaktır:
- İlk sonuçlar çoğunlukla rehber ve “nasıl yapılır” yazılarıysa niyet bilgi edinmektir. Bu kelime için blog yazısı uygundur.
- Sonuçlar hizmet ya da ürün sayfalarıysa kullanıcı karar aşamasına yakındır. Hedef sayfanız da bir hizmet sayfası olmalıdır.
- Sonuçların üstünde harita ve işletme listesi çıkıyorsa niyet yereldir. Burada işletme profiliniz ve konum bilgisi içeren sayfalarınız önem kazanır.
Bazı aramalarda sonuç sayfasının üstünde yapay zekâ özetleri de görebilirsiniz. Bu alanda bağlantıların nasıl gösterildiğini AI Overviews'daki yeni bağlantı düzeni yazımızda anlattık. Niyeti okurken özetin hangi tür sayfalara bağlantı verdiğine de bakın.
3. adım: Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı
Google Anahtar Kelime Planlayıcı, Google Ads hesabının içinde yer alan ve reklam kampanyası planlamak için tasarlanmış bir araçtır. Organik içerik planlarken de kelime fikri toplamak ve kelimeleri birbiriyle kıyaslamak için işe yarar. Aracı kullanabilmek için bir Google Ads hesabı oluşturmanız ve kurulum sırasında fatura bilgilerinizi girmeniz gerekir.
Hesabınızda Araçlar menüsünden Anahtar Kelime Planlayıcı'yı açtığınızda iki başlangıç seçeneği görürsünüz:
- Yeni anahtar kelimeler keşfedin: Verdiğiniz kelimelerden ya da bir web sitesi adresinden yeni kelime fikirleri üretir.
- Arama hacmini ve tahminleri alın: Elinizdeki bir kelime listesi için geçmiş arama verilerini ve reklam tahminlerini gösterir.
Yeni kelime keşfetme
“Yeni anahtar kelimeler keşfedin” seçeneğine tohum listenizden birkaç ifade yazın, dil ve konum ayarlarını hedef kitlenize göre seçin. Gelen listeyi olduğu gibi kopyalamayın. Her satır için şunu sorun: Bu ifadeyi arayan kişi, benim sattığım şeyi mi arıyor? Başka bir sektöre ait ya da sunmadığınız bir ürünü anlatan kelimeleri baştan eleyin. Kalanları Search Console'dan ve Google önerilerinden topladığınız listeyle tek bir tabloda birleştirin.
Listedeki rakamları nasıl okumalı?
Planlayıcı'da gördüğünüz hacim ve tahmin rakamları, Google'ın reklam planlaması için verdiği tahminlerdir. Bir kelimenin karşısındaki rakam, o kelimeden organik olarak alacağınız trafiğin sözü değildir. Bu rakamları en iyi kelimeleri birbirleriyle kıyaslamak için kullanırsınız: Hangi ifade daha çok, hangisi daha az aranıyor gibi görünüyor? Düşük görünen bir kelimeyi hemen elemeyin. Uzun ve net ifadeler çoğu zaman daha az aranır ama arayanın ne istediği daha açıktır.
Kelimeleri arama niyetine göre gruplamak
Üç kaynaktan topladığınız liste artık uzun ve dağınık. Bu adımda kelimeleri, arayanın aynı sonucu beklediği kümelere ayıracaksınız. Küme, aynı niyeti farklı sözcüklerle anlatan yakın kelimelerin grubudur. Örneğin “anahtar kelime nasıl bulunur”, “anahtar kelime araştırması nasıl yapılır” ve “SEO için kelime bulma” aynı soruyu sorar ve tek bir yazıda yanıtlanır. Her küme sitede ayrı bir sayfaya gider.
Bilgi, ticari ve yerel niyet
- Bilgi niyeti: Kullanıcı bir şey öğrenmek ister. Örnek: “SEO nedir”, “diş teli nasıl temizlenir”. Hedef sayfa: blog yazısı ya da rehber.
- Ticari niyet: Kullanıcı karşılaştırır, teklif ya da fiyat arar. Örnek: “kurumsal web sitesi yaptırmak”, “diş teli fiyatları”. Hedef sayfa: hizmet ya da ürün sayfası.
- Yerel niyet: Kullanıcı yakınındaki bir işletmeyi arar. Örnek: “[şehir] diş kliniği”, “yakınımdaki reklam ajansı”. Hedef sayfa: konum bilgisi içeren sayfa ve işletme profili. Bu aramalarda nelere dikkat etmeniz gerektiğini yerel SEO yazımızda ayrıntılı olarak anlattık.
Bir kelimenin hangi niyete ait olduğuna karar veremediğinizde 2. adıma dönün ve ilk sayfadaki sonuçların türüne bakın.
Kısa ve uzun kuyruklu kelimeler
Kısa kuyruklu kelime, bir ya da iki sözcükten oluşan genel ifadedir: “diş teli”, “web tasarım”. Uzun kuyruklu anahtar kelime ise daha uzun ve daha belirli bir ifadedir: “şeffaf plak ile diş teli farkı”, “küçük işletme için web sitesi yaptırmak”. Kısa ifadeler genel konuyu gösterir, uzun kuyruklu kelimeler ise kullanıcının asıl sorusunu. Kendi içeriğini yazan bir işletme için uzun kuyruklu kelimeler iyi bir başlangıç noktasıdır: Arayanın niyeti nettir ve sayfanız bu soruyu doğrudan yanıtlayabilir. Kısa kelimeyi kümenin ana kelimesi, uzun kuyruklu kelimeleri de o kümenin yan kelimeleri ve ara başlıkları olarak düşünebilirsiniz.
Kelimeleri sayfalara eşleme tablosu
Anahtar kelime eşleme, her kelime kümesini sitenizdeki tek bir sayfaya atamaktır. Bu tablo, araştırmanın asıl çıktısıdır: Yazacağınız her yeni içerik ve güncelleyeceğiniz her sayfa bu tablodan çıkar. Bir tablo programında ya da paylaşılan bir dokümanda beş sütun açın.
Örnek eşleme tablosu
Aşağıdaki örneği, web tasarım ve SEO hizmeti veren bir ajansın tablosu olarak düşünebilirsiniz:
| Ana kelime | Yan kelimeler | Niyet | Hedef sayfa | Durum |
|---|---|---|---|---|
| kurumsal web sitesi | kurumsal web sitesi yaptırmak, firma web sitesi | Ticari | Web tasarım hizmet sayfası (mevcut) | Başlık ve giriş güncellenecek |
| anahtar kelime araştırması | anahtar kelime nasıl bulunur, arama niyeti | Bilgi | Blog yazısı (açılacak) | Yazılıyor |
| seo nedir | seo ne demek, arama motoru optimizasyonu | Bilgi | SEO nedir yazısı (mevcut) | Tamam |
| [şehir] reklam ajansı | yakınımdaki reklam ajansı | Yerel | İletişim sayfası ve işletme profili (mevcut) | Konum bilgisi eklenecek |
Durum sütununa “Tamam”, “Güncellenecek”, “Açılacak” gibi kısa notlar yazın. Böylece tablo, araştırma belgesi olmanın yanında bir iş listesine de dönüşür.
Bir kelime, bir sayfa kuralı
Her küme yalnızca bir sayfaya atanır. İki sayfanız aynı kelimeyi hedeflediğinde o soruya hangi sayfanın yanıt verdiği hem okur hem de arama motoru için belirsizleşir. Güncelleme yaparken emeğiniz de iki sayfaya bölünür. 1. adımda aynı sorguda iki sayfanızın göründüğünü fark ettiyseniz, birini o kelimenin ana sayfası olarak seçin. Diğer sayfayı farklı bir alt konuya odaklayın ya da iki sayfanın içeriğini birleştirin.
Araştırmadan sayfaya: title, H1 ve içerikte kullanım
Tablonuz hazır olduğunda her sayfada ana kelimeyi şu yerlerde doğal biçimde kullanın:
- Title (başlık etiketi): Arama sonuçlarında bağlantı olarak görünen başlık. Sayfanın ne sunduğunu açıkça söylesin, ana kelime de mümkünse başa yakın dursun.
- H1: Sayfanın görünen ana başlığı. Title ile birebir aynı olmak zorunda değil ama aynı konuyu anlatmalı.
- İlk paragraf: Okur, aradığı yanıtın bu sayfada olduğunu ilk cümlelerden anlamalı. Ana kelime burada kendiliğinden geçer.
- Ara başlıklar: H2 ve H3 başlıkları, yan kelimeler ve uzun kuyruklu sorular için uygun yerlerdir.
Ölçünüz, metnin rahat okunmasıdır. Aynı kelimeyi metne gereğinden fazla tekrar etmek, yani kelime doldurmak, Google'ın spam politikalarına aykırıdır ve okuru da sayfadan uzaklaştırır. Google'ın SEO başlangıç rehberi, meta keywords etiketinin Google Arama tarafından kullanılmadığını da belirtir. Bu etikete kelime yazmakla zaman kaybetmeyin. Sayfalarınızın taranabildiğinden ve dizine eklenebildiğinden emin olmak için teknik SEO kontrol listesi yazımızdaki adımları da uygulayın.
Ne sıklıkla güncellenmeli?
Eşleme tablosu bir kez hazırlanıp kenara konacak bir belge değildir. Şu durumlarda tabloyu açıp gözden geçirin:
- Yeni bir hizmet, ürün ya da sayfa eklediğinizde.
- Search Console'da veri biriktikçe ve yeni sorgular görmeye başladığınızda.
- Müşterilerden yeni bir soru kalıbı duymaya başladığınızda.
Kesin bir takvim kuralı yok. Önemli olan, her sayfanızın hâlâ bir kümeye karşılık geldiğini ve her kümenin hâlâ tek bir sayfası olduğunu düzenli olarak kontrol etmektir.
Bu tabloyu kendi sitenize göre kurmak ve sayfalarınızı buna göre düzenlemek için destek isterseniz, araştırmadan sayfa planına kadar olan süreci Web & SEO hizmetimiz kapsamında birlikte yürütebiliriz.
Sıkça sorulan sorular
Anahtar kelime araştırması ücretli araç olmadan yapılabilir mi?
Evet. Search Console, Google'ın otomatik tamamlama önerileri, sonuç sayfasındaki sorular ve Anahtar Kelime Planlayıcı ile kelime bulabilir, kelimeleri gruplayabilir ve sayfalara eşleyebilirsiniz. Planlayıcı için bir Google Ads hesabı ve fatura bilgisi gerektiğini unutmayın.
Yeni bir sitede Search Console verisi yokken nereden başlanmalı?
Hizmet listenizden ve müşterilerinizin kullandığı ifadelerden tohum kelimeler çıkarın. Ardından listeyi Google önerileri, sonuç sayfası ve Planlayıcı ile genişletin. Search Console'u site yayına girer girmez kurun ve veri biriktikçe tabloyu güncelleyin.
Bir sayfa kaç anahtar kelimeyi hedeflemeli?
Bir sayfa bir ana kelimeyi ve onunla aynı niyeti taşıyan yakın yan kelimeleri hedeflemelidir. Sabit bir sayı yoktur; ölçü, kelimelerin aynı soruya yanıt arıyor olmasıdır. Farklı niyetteki kelimeler ayrı sayfalara gider.
Meta keywords etiketine anahtar kelime yazmak gerekir mi?
Hayır. Google'ın SEO başlangıç rehberine göre Google Arama meta keywords etiketini kullanmaz. Emeğinizi title, H1 ve içeriğe ayırın.
Google önerilerinde çıkan bir kelime çok aranıyor demek mi?
Hayır. Öneriler gerçek aramaları yansıtır ama arama hacmini ya da popülerliği göstermez. Kelimeleri kıyaslamak için Planlayıcı'nın tahminlerine, kendi siteniz için de Search Console verilerine bakın.