Kurumsal web sitesi projelerinde en sık yapılan hata, SEO’yu yayına alma sonrasına bırakmaktır. Site tasarlanır, geliştirilir, yayınlanır; ardından “şimdi SEO yapalım” denir. Oysa arama motorlarında kalıcı görünürlük sağlayan kararların büyük bölümü, daha ilk taslak aşamasında verilir.
Bu yazıda bir kurumsal sitenin yayına girmeden önce hangi SEO kararlarını netleştirmesi gerektiğini; bilgi mimarisi, URL yapısı, teknik altyapı ve ölçümleme başlıkları altında ele alıyoruz.
İçerik mimarisi: hangi sayfa neden var?
SEO hazırlığı, anahtar kelime listesiyle değil, sayfa envanteriyle başlar. Her sayfanın tek bir net amacı ve tek bir arama niyetine karşılık gelmesi gerekir. Aynı konuyu anlatan iki ayrı sayfa, birbirinin sıralamasını zayıflatır.
Hizmet veren kurumsal yapılarda genellikle şu ayrım işe yarar: her ana hizmet için kendi sayfası, hizmetin alt uzmanlıkları için derinleşen alt sayfalar, karar aşamasındaki kullanıcı için referans ve iletişim sayfaları. Blog ise bu yapının üstünde, arama niyetinin daha erken aşamasını karşılar.
URL yapısı ve kalıcılık
URL’ler bir kez yayına girdikten sonra değiştirilmesi maliyetli yapılardır. Bu yüzden kısa, okunabilir, Türkçe karakter içermeyen ve hiyerarşiyi yansıtan bir şema baştan belirlenmelidir.
Kategori derinliğini gereksiz artırmamak önemlidir. Kullanıcının ve arama motorunun sayfaya ulaşmak için izlediği yol ne kadar kısaysa, sayfanın site içindeki ağırlığı o kadar net olur.
Teknik altyapı: taranabilirlik ve hız
Arama motorunun sayfayı bulabilmesi, işleyebilmesi ve makul sürede yükleyebilmesi gerekir. Bu; doğru yapılandırılmış bir sitemap, tutarlı canonical etiketleri, anlamlı başlık hiyerarşisi ve gereksiz yönlendirme zincirlerinden arınmış bir yapı anlamına gelir.
Görsel ağırlığı, yazı tipi yükleme stratejisi ve istemci tarafında çalışan gereksiz kod da doğrudan performansı etkiler. Kreatif ağırlıklı bir sitede görsel kalitesinden ödün vermeden bu dengeyi kurmak mümkündür; kritik olan, hangi görselin gerçekten yüksek çözünürlükte gerektiğine bilinçli karar vermektir.
İçerik: sayfa neyi vaat ediyor, ne veriyor?
Bir sayfanın başlığında verdiği sözü içeriğinde karşılaması, SEO’nun en temel ama en sık atlanan kuralıdır. Kullanıcı aradığı cevabı bulamayıp geri döndüğünde, sayfa ne kadar optimize edilmiş olursa olsun uzun vadede sıralamasını korumaz.
Anahtar kelimeyi metne serpiştirmek yerine, konuyu gerçekten kapsayan bir anlatım kurmak gerekir. Doğal yazılmış, soruları sırayla cevaplayan bir metin; hem okuyucu hem arama motoru için daha güçlüdür.
Ölçümleme baştan kurulmalı
Site yayına girdiği anda analitik ve arama konsolu bağlantılarının hazır olması gerekir. Aksi halde yayın sonrası ilk haftaların verisi kalıcı olarak kaybolur ve neyin işe yaradığı sonradan anlaşılamaz.
Hangi sayfanın hangi aramadan trafik aldığını, kullanıcıların nerede bırakıp gittiğini ve hangi içeriğin iletişim formuna yönlendirdiğini görebilmek, sonraki içerik kararlarının tek sağlıklı dayanağıdır.
Curato bu süreci nasıl ele alıyor?
Curato’da web geliştirme ve SEO’yu ayrı işler olarak değil, aynı sistemin iki yüzü olarak kuruyoruz. Site mimarisi, içerik yapısı ve teknik altyapı birlikte planlandığında SEO, sonradan eklenen bir düzeltme olmaktan çıkar.
Kurumsal sitenizi bu çerçevede yeniden ele almak isterseniz web ve SEO tarafındaki çalışma biçimimizi inceleyebilir, bizimle iletişime geçebilirsiniz.