Kasım indirimleri reklam hazırlığında çoğu marka, dönem yaklaşırken önce kreatife ve bütçeye odaklanır. Oysa dönemin ilk saatlerinde işleri genellikle daha sıradan sorunlar bozar: süresi dolmuş bir kart, çalışmayan bir dönüşüm etiketi, hâlâ incelemede bekleyen bir reklam ya da feed'de eski fiyatla görünen bir ürün.
Bu yazıda kasım indirimleri reklam hazırlığını Meta Ads ve Google Ads hesapları için adım adım ele alıyoruz. Efsane Kasım reklam hazırlığı da aynı listeden geçer; adı ne olursa olsun yoğun bir indirim dönemine hazırlanıyorsanız bu adımlar işinize yarar. Yazının sonunda yazdırıp işaretleyebileceğiniz kısa bir reklam hesabı kontrol listesi var.
İndirim döneminden önce reklam hesabı neden kontrol edilmeli?
İndirim döneminde aynı kitleye ulaşmak isteyen marka sayısı artar ve reklam açık artırmaları yoğunlaşır. Böyle bir ortamda hesabınızdaki küçük bir aksaklık, normal bir haftaya göre çok daha pahalıya patlar.
Asıl risk zamanla ilgilidir. İndirim dönemi kısadır. Kampanya açıldıktan sonra fark edilen bir ödeme reddi reklamlarınızı durdurabilir. Hatalı bir dönüşüm etiketi hem raporlarınızı hem de platformların teklif algoritmalarını yanlış yönlendirir. Onayı gecikmiş bir reklam ise en yoğun saatleri kaçırmanıza neden olur. Bunları dönem içinde düzeltmeye çalışmak, kaybedilen zamanı geri getirmez.
Bu yüzden hazırlığın dönem başlamadan bitmiş olması gerekir. Dönem içinde yapılacak iş izlemek ve küçük ayarlar yapmak olmalıdır. Reklam sistemlerinin genel mantığını tazelemek isterseniz performance marketing nedir, nasıl çalışır yazımıza da göz atabilirsiniz.
Erişim, ödeme ve hesap ayarları
İlk kontrol en basit olanıdır: hesaba doğru kişiler girebiliyor mu ve reklamlar ödeme yüzünden durabilir mi?
Yönetici ve iş ortağı erişimleri güncel mi?
- Meta'daki işletme ayarlarınızda ve Google Ads'in erişim ve güvenlik bölümünde kimin hangi yetkiyle tanımlı olduğunu listeleyin.
- Ayrılmış çalışanların ve artık birlikte çalışmadığınız ajans ya da serbest çalışanların erişimini kaldırın.
- Tam yetkili en az iki kişi olsun. Tek yöneticinin ulaşılamadığı bir anda hesap kilitli kalmasın.
- Yetkili hesaplarda iki adımlı doğrulamanın açık olduğundan emin olun.
- Ajansla ya da dış ekiple çalışıyorsanız iş ortağı erişiminin hesabın tamamına mı, yalnızca ilgili varlıklara mı verildiğini kontrol edin.
Ödeme yöntemi ve hesap harcama limiti
- Kayıtlı kartın son kullanma tarihine ve kart limitine bakın. Yoğun dönemde harcama arttığında kart limiti yetmeyebilir.
- Mümkünse bir yedek ödeme yöntemi ekleyin.
- Meta'da hesap harcama limiti tanımlıysa, planladığınız dönem bütçesini karşılayıp karşılamadığını kontrol edin. Limite ulaşan hesapta reklamlar durur.
- Google Ads'te ödeme profilinizi kontrol edin. Aylık faturalandırma kullanıyorsanız hesap bütçesinin tutarına ve bitiş tarihine bakın.
- Fatura bilgilerinin (unvan, vergi bilgileri, adres) güncel olduğunu doğrulayın.
Hesap ve sayfa kalitesi uyarıları
- Meta'da Hesap Kalitesi ekranını açın. Kısıtlanmış bir reklam hesabı, sayfa ya da reddedilmiş reklam var mı, bakın.
- Google Ads'te politika yöneticisini ve hesap bildirimlerini kontrol edin. Reklamveren doğrulaması isteniyorsa dönem başlamadan tamamlayın.
- Bekleyen bir itiraz varsa sonucunu dönemden önce takip edin.
Ölçüm: dönüşümler doğru sayılıyor mu?
Dönüşüm takibi kontrolü, listenin en kritik maddesidir. Platformlar teklifleri ve teslimatı aldıkları dönüşüm sinyallerine göre ayarlar. Ölçüm hatalıysa bütçeniz de yanlış yere akar.
Meta piksel ve Conversions API
- Events Manager'da satın alma, sepete ekleme, ödeme başlatma ya da potansiyel müşteri gibi temel olayların düzenli olarak geldiğini kontrol edin.
- Hem piksel hem de Conversions API (dönüşüm API'si) kullanıyorsanız, aynı olay tarayıcıdan ve sunucudan iki kez gelir. Bu olayların tekilleştirilmesi için iki kaynağın aynı olay adını ve aynı olay kimliğini (event ID) göndermesi gerekir. Events Manager'daki tekilleştirme durumuna bakın.
- Olay eşleştirme kalitesini ve olayların ne kadar güncel geldiğini aynı ekrandan izleyin.
- Satın alma olayında değer ve para birimi bilgisinin doğru gittiğini kontrol edin.
Google Ads dönüşümleri ve GA4 anahtar etkinlikleri
- Google etiketinin sitenin tüm sayfalarında, özellikle sepet, ödeme ve teşekkür sayfalarında yüklendiğini Tag Assistant ile kontrol edin.
- Google Ads'te dönüşüm işlemlerinin durumuna bakın. Hangi işlemin birincil (teklifte kullanılan), hangisinin ikincil olduğunu netleştirin.
- Aynı satın almayı hem Google Ads etiketi hem de GA4'ten içe aktarılan bir işlemle birincil olarak sayıyorsanız çift sayım riski vardır. Birini seçin.
- GA4'te satın alma ya da form gönderimi gibi olayların anahtar etkinlik (key event) olarak işaretli olduğunu doğrulayın.
- Google Ads'te otomatik etiketlemenin açık olduğunu kontrol edin. Meta ve diğer kanallar için UTM parametrelerini (kaynak, araç, kampanya) tutarlı bir adlandırmayla kullanın. Dönem sonunda raporu temiz okumanızı bu sağlar.
Test satın alma ya da test form gönderimiyle doğrulama
Ayarların doğru göründüğü bir hesapta bile asıl kanıt uçtan uca yapılan bir testtir:
- 1. Reklam bağlantısına benzer, UTM'li bir adresle siteye girin.
- 2. Bir ürünü sepete ekleyip gerçek bir sipariş verin ya da formu doldurun.
- 3. Meta'da Events Manager'ın test olayları aracında olayların geldiğini ve tekilleştirildiğini görün.
- 4. GA4'te DebugView ya da gerçek zamanlı raporda olayı ve kaynağını kontrol edin.
- 5. Google Ads'te dönüşüm işleminin durumunu takip edin.
- 6. Test siparişini iptal edin ve raporlarda karışıklık olmaması için ekibe not düşün.
Ürün kataloğu ve ürün feed'i
E-ticaret yapıyorsanız ürün kataloğu ve Merchant Center kontrolü, reklamlarınızın doğru fiyat ve stokla görünmesini sağlar. Hem Meta kataloğunuzu hem de Google Merchant Center'ı aynı gözle inceleyin.
- Feed'in hangi sıklıkla güncellendiğine bakın. Fiyat ve stok değişikliği yoğun bir dönemde güncelleme sıklığını artırmayı değerlendirin.
- Meta'da reklamlarınızda ürün göz atma özelliğinin açık olup olmadığını kontrol edin. Bu özelliğin ne yaptığını ve nasıl kapatılacağını Meta'da ürün göz atma özelliğini kapatma yazımızda anlattık.
İndirimli fiyatın feed'e doğru yansıması
- Normal fiyat, fiyat (price) alanında kalsın; indirimli fiyat ayrı indirimli fiyat (sale_price) alanına girsin.
- İndirimin başlangıç ve bitiş zamanını bu alana bağlı tarih alanıyla tanımlayabilirsiniz. Böylece indirim bittiğinde feed kendiliğinden normal fiyata döner.
- Feed'deki fiyat, ürün sayfasındaki fiyatla aynı olmalı. Fiyat uyuşmazlığı Merchant Center'da ürünlerin onaylanmamasına yol açabilir.
Onaylanmayan ve stokta olmayan ürünler
- Merchant Center'daki ürün sorunları ekranını ve Meta kataloğundaki sorunlar bölümünü kontrol edin. Onaylanmayan ürünleri dönemden önce düzeltin.
- Stok durumunun (availability) doğru gittiğini doğrulayın. Tükenmiş bir ürüne reklam vermek hem bütçeyi hem de müşterinin güvenini harcar.
- Kampanyanın odağındaki ürünlerin katalogda olduğunu ve ilgili ürün setlerinde yer aldığını kontrol edin.
Kampanya yapısı, bütçe ve zamanlama
İyi bir indirim dönemi reklam stratejisi, dönem başladığında yapılacak işleri en aza indirir.
Kampanyaları önceden kurmak
- Meta Ads kampanya hazırlığını dönem başlamadan bitirin. Kampanyaları kurun, ileri bir başlangıç zamanıyla planlayın ve reklamların incelemeden geçmesini bekleyin.
- Meta'da kreatif, hedefleme, optimizasyon olayı ya da bütçe gibi alanlarda yapılan büyük değişiklikler reklam setini yeniden öğrenme aşamasına sokabilir. Bu yüzden yapıyı dönemden önce netleştirin. Dönem içinde büyük değişikliklerden kaçının.
- Google Ads'te indirim dönemi için akıllı teklif stratejilerinin dönüşüm oranındaki kısa süreli değişimleri hesaba katması isteniyorsa mevsimsellik ayarlamaları özelliğine bakın. Ne zaman kullanılmasının önerildiğini Google Ads Yardım Merkezi'nden kontrol edin.
- Google Ads'te indirimi duyurmak için promosyon öğelerini önceden hazırlayın.
Bütçe artışını planlamak
- Toplam dönem bütçesini ve bunun hangi kampanyalara, hangi günlere dağılacağını önceden yazın.
- Bütçeyi tek seferde büyük oranda artırmak yerine kademeli bir plan yapın. Hangi kampanyanın öncelikli olduğu baştan belli olsun.
- Günlük bütçe mi, toplam bütçe mi kullanacağınıza karar verin. Kampanya harcama limitlerini bu karara göre ayarlayın.
- Bütçe planını ödeme yönteminin ve hesap harcama limitinin karşılayabildiğini bir kez daha kontrol edin.
Başlangıç, bitiş ve otomatik kurallar
- Hesabın saat dilimini kontrol edin. Başlangıç ve bitiş saatleri bu saat dilimine göre çalışır.
- İndirim kampanyalarına mutlaka bitiş zamanı verin. İndirim bittikten sonra indirim mesajlı reklamın yayında kalmaması gerekir.
- Meta ve Google Ads'teki otomatik kuralları kullanarak harcama belirlediğiniz eşiği aştığında bildirim almayı ya da sonuç getirmeyen reklamları durdurmayı tanımlayın. Eşikleri kendi bütçe planınıza göre belirleyin.
Kitleler ve yeniden pazarlama
İndirim dönemi, sizi zaten tanıyan kişilere ulaşmak için iyi bir fırsattır. Bunun için kitlelerin dönemden önce hazır olması gerekir.
- Site ziyaretçileri ve sepeti terk edenler: Bu kitlelerin piksel ve Google etiketi verisiyle dolduğunu kontrol edin. Saklama sürelerini kampanyanızın amacına göre seçin.
- Müşteri listeleri: Yalnızca KVKK'ya uygun şekilde izni alınmış kişilerin bilgilerini kullanın. Listeyi güncelleyin. Platformların müşteri listesi kullanımı için kendi koşulları vardır; Google'ın Customer Match özelliği gibi araçların uygunluk şartlarını kontrol edin.
- Hariç tutma: Yeni müşteri hedefleyen kampanyalarda mevcut müşterileri hariç tutun. Sepet hatırlatma reklamlarından satın alma yapmış kişileri çıkarın.
- Kitle boyutu: Çok küçük kitleler teslimatı zorlaştırır. Küçük kalan kitleleri birleştirmeyi ya da daha geniş bir kitleyle desteklemeyi düşünün.
Kreatif ve reklam metni
İnceleme süresine pay bırakmak
Meta ve Google reklamları yayına girmeden önce inceler. İnceleme süresi değişebilir; indirim günü gönderilen bir reklamın zamanında onaylanacağına güvenmeyin. Reklamları dönemden önce kurup inceleme sonucunu görün.
Yayındaki bir reklamı düzenlemek onu yeniden incelemeye gönderebilir. Dönem içinde bir değişiklik gerekiyorsa mevcut reklamı düzenlemek yerine yeni bir varyasyon eklemek daha güvenli olabilir.
Format ve yerleşim kontrolü
- Akış, hikâye ve Reels gibi yerleşimler için kare, dikey ve yatay ölçüleri hazırlayın. Metnin ve logonun arayüz öğelerinin altında kalmadığını kontrol edin.
- Google tarafında görüntülü reklamlar, YouTube ve Performance Max için gereken öğe türlerini eksiksiz tamamlayın.
- Statik görsellerin yanında en az bir video seçeneği bulundurun. Video çekimi için zaman yoksa Advantage+ ile statik görselden video üretme seçeneğine bakabilirsiniz.
- Dönem için kreatif üretimine destek gerekiyorsa reklam kreatifleri için kreatif tasarım sayfamıza göz atabilirsiniz.
İndirim ifadesinin doğruluğu
- Reklamdaki indirim gerçek olmalı ve sitedeki fiyatla birebir uyuşmalı.
- İndirim tüm ürünlerde değilse bunu açıkça belirtin; örneğin “seçili ürünlerde” deyin.
- İndirim ifadeleri gerçek olmalı. Yürürlükteki fiyat ve reklam mevzuatını kontrol edin.
- Abartılı, yanıltıcı ya da doğrulanamayan ifadeler platformların reklam politikalarına da takılabilir. Metni yazarken Meta ve Google'ın reklam politikalarını göz önünde bulundurun.
Açılış sayfası ve site hazırlığı
Reklam ne kadar iyi olursa olsun, tıklayan kişiyi açılış sayfası karşılar.
- Mesaj uyumu: Reklamda vaat edilen indirim, ürün ve koşul açılış sayfasında hemen görünmeli. İyi bir sayfanın bölümleri için dönüşüm getiren landing page bölümleri yazımıza bakabilirsiniz.
- Mobil hız: Trafiğin önemli kısmı mobilden gelir. Sayfanın mobilde hızlı açıldığını test edin. Ölçütler için Core Web Vitals ve sayfa hızı yazımız yol gösterebilir.
- Fiyat ve stok: Sitedeki fiyatların, indirim etiketlerinin ve stok bilgisinin reklam ve feed ile aynı olduğunu kontrol edin. İndirim kodu kullanıyorsanız kodu deneyin.
- Ödeme ve form adımları: Ödeme yöntemlerini, kargo seçeneklerini ve formları baştan sona test edin.
- Dayanıklılık: Artan trafiğe karşı barındırma ve altyapı sağlayıcınızla kapasiteyi konuşun. Büyük site güncellemelerini dönem sonrasına erteleyin.
Dönem sırasında ve sonrasında
Dönem başladığında amaç kurulan yapıyı korumak ve sorunları erken yakalamaktır. Her gün şunlara bakın:
- Harcama: Kampanya bazında harcama planla uyumlu mu?
- Reddedilen reklamlar: Yeni bir ret ya da kısıtlama var mı?
- Stok: Tükenen ürünler reklamlardan ve feed'den çıkıyor mu?
- Ölçüm: Platformlarda görülen dönüşümler sitedeki sipariş ya da form sayısıyla kabaca uyumlu mu? Belirgin bir kopukluk ölçüm sorununa işaret edebilir.
Değişiklik gerekiyorsa küçük ve kontrollü adımlarla yapın. Her değişikliği kısa bir notla kaydedin.
Dönem bittiğinde:
- İndirim mesajlı reklamları durdurun ya da normal mesajla güncelleyin.
- Feed'deki indirimli fiyat alanlarının kaldırıldığını ya da tarihinin dolduğunu kontrol edin.
- Bütçeleri normal plana döndürün.
- Sonuçları raporlayın: hangi kampanya ve kreatif işe yaradı, hangi sorunlar yaşandı, bir sonraki dönem için neler önceden yapılmalı.
- Dönem içinde size ulaşan yeni müşteriler için bir sonraki iletişim adımını planlayın.
Kasım indirimleri reklam hazırlığı için kısa kontrol listesi
Erişim ve ödeme
- Yönetici ve iş ortağı erişimleri gözden geçirildi, gereksiz erişimler kaldırıldı
- Tam yetkili en az iki kişi var, iki adımlı doğrulama açık
- Ödeme yöntemi geçerli, yedek ödeme yöntemi eklendi
- Hesap harcama limiti ve hesap bütçesi dönem planını karşılıyor
- Hesap kalitesi ve politika uyarıları kontrol edildi
Ölçüm
- Meta piksel ve Conversions API olayları geliyor, tekilleştirme çalışıyor
- Google etiketi tüm sayfalarda yükleniyor
- Google Ads birincil dönüşümleri net, çift sayım yok
- GA4 anahtar etkinlikleri tanımlı
- UTM adlandırması tutarlı, otomatik etiketleme açık
- Test sipariş ya da test form gönderimi uçtan uca doğrulandı
Katalog ve feed
- İndirimli fiyat ayrı alanda ve sitedeki fiyatla aynı
- Onaylanmayan ürünler düzeltildi
- Stok bilgisi doğru, feed güncelleme sıklığı yeterli
- Ürün göz atma ayarı kontrol edildi
Kampanya ve bütçe
- Kampanyalar önceden kuruldu ve planlandı
- Bütçe dağılımı ve artış planı yazıldı
- Başlangıç ve bitiş zamanları hesap saat dilimine göre ayarlandı
- Otomatik kurallar ve bildirimler tanımlandı
Kitleler
- Yeniden pazarlama kitleleri dolu
- Müşteri listeleri izinli ve güncel
- Mevcut müşteriler ve satın alanlar gerekli yerlerde hariç tutuldu
Kreatif ve site
- Reklamlar incelemeden geçti
- Tüm yerleşimler için ölçüler hazır, video seçeneği var
- İndirim ifadeleri gerçek ve sitedeki fiyatla uyumlu
- Açılış sayfası mesajı reklamla aynı, mobil hız test edildi
- Ödeme ve form adımları test edildi
Dönem sonrası
- İndirim reklamları kapatıldı ya da güncellendi
- Feed normal fiyata döndü
- Sonuçlar raporlandı, dersler not edildi
Bu listeyi kendi ekibinizle yürütebilirsiniz. Hesap kurulumu ve ölçüm tarafında destek isterseniz performans pazarlama hizmetimiz hakkında bilgi alabilir ya da Curato Agency ekibiyle iletişime geçin.
Sıkça Sorulan Sorular
İndirim dönemi kampanyaları ne zaman kurulmalı?
Dönem başlamadan, reklamların incelemeden geçmesine ve olası düzeltmelere yetecek kadar önce kurulmalı. Kampanyaları kurup ileri bir başlangıç zamanıyla planlamak, dönemin ilk saatlerini incelemeye takılmadan kullanmanızı sağlar.
İndirim döneminde bütçeyi birden artırmak sorun olur mu?
Olabilir. Meta'da büyük bütçe değişiklikleri reklam setini yeniden öğrenme aşamasına sokabilir. Ayrıca ani artışlar harcama limitlerine ve ödeme yöntemine takılabilir. Artışı önceden planlamak ve kademeli yapmak daha güvenlidir.
Dönüşüm takibinin çalıştığını nasıl anlarım?
En güvenilir yol uçtan uca bir testtir. Gerçek bir test siparişi ya da form gönderimi yapın. Ardından olayın Meta Events Manager'da, GA4'te ve Google Ads dönüşüm işlemlerinde göründüğünü kontrol edin.
Reklamlarım indirim günü onaylanmazsa ne yapabilirim?
Ret nedenini inceleyin. Reklam politikaya uygunsa Meta'da Hesap Kalitesi ekranından, Google Ads'te politika yöneticisinden yeniden inceleme isteyin. Bu sırada önceden onaylanmış alternatif reklamlarla yayına devam etmek, beklerken kaybı azaltır.
Kasım indirimleri için ayrı bir açılış sayfası gerekir mi?
Zorunlu değil. Ancak reklamın gittiği sayfa indirimi ve koşullarını açıkça göstermelidir. Kampanya birden fazla ürünü ya da özel koşulu kapsıyorsa ayrı bir sayfa mesaj uyumunu kolaylaştırır.
Dönem bittikten sonra kampanyalar ne yapılmalı?
İndirim mesajlı reklamları durdurun ya da güncelleyin. Feed'deki indirimli fiyatları kaldırın ve bütçeleri normale döndürün. Ardından sonuçları raporlayıp bir sonraki döneme taşınacak dersleri not edin.